互联网助推 娃娃机迎来“第二春”

2017-07-21 10:10 作者:采集侠 来源 : 网络整理

互联网助推 娃娃机迎来“第二春”

    7月16日傍晚,深圳福田某商场,正在玩娃娃机的小朋友。南都记者胡可 摄

互联网助推 娃娃机迎来“第二春”

声音

以前娃娃机不赚钱,主要是没人肯花心思,娃娃的质量也不行,一直只是作为游戏厅的摆设标配,但后来出于无奈,也发现了娃娃机本身的商机。

——— 星奈吉公司销售经理杨耀海

通常会维持在平均25-30次夹取一个娃娃,相当于每个娃娃以2 5 - 3 0元售出……如今竞争激烈,娃娃抓取概率也被调整得更容易拿到,实际上是竞争商家自降收入,已获得消费者的青睐。

——— 星奈吉公司技术总监李荣旺

玻璃柜里的各色玩具娃娃,细细的金属吊夹,颤巍巍夹起娃娃时的紧张,中途娃娃掉落的小小失望……曾经,娃娃机是游戏厅的标配,也是童年时光的“标配”。随着大众娱乐渐渐丰富,娃娃机一度淡出玩家的视线。

近年,手柄操纵、玩法简单的抓娃娃机令人意外地又火爆起来。在电子游戏、V R当道的当下,大大小小的商场等消费场所里出现了整排的娃娃机。据统计,目前国内的娃娃机已经达到200万台,并且正以每年30万-40万台的速度在增加。这一数据也得到业内人士和投资机构的认可。

有从业者分析,娃娃机迎来“第二春”,最重要的原因是对于线下商业购物生态的补充甚至重构,并且开始吸收互联网因素,有机会成为新的流量入口。互联网的介入不仅仅改变了消费者支付方式,对于经营者的管理也有很大帮助。业内对娃娃机未来的发展,都看重其内容,也就是“娃娃机今后到底能够夹什么”。

A

娃娃机火了,全国总量达到200万台

不少人有一种感觉,似乎在一夜间,娃娃机席卷了深圳的大小商场。在不少80后、90后的童年记忆里,娃娃机早早就出现了,但大多数时候它只是游戏厅里的配角。即便在这些消费场所,娃娃机也都是一两台孤零零地“站”在那里。

而如今,在深圳大大小小的商场,娃娃机常见“成群结队”地出现,气势不同。据统计,目前国内的娃娃机已经达到200万台,并且正以每年30万-40万台的速度在增加。这一数据也得到业内人士和投资机构的认可。而在国内,自动贩售机总量才30万台左右。相比之下,娃娃机的增长速度显然相当惊人。

南都记者走访深圳几家知名商场,看到每一家商场基本上都配有娃娃机。这些娃娃机通常出现在走廊过道、电影院门口等人流比较密集的区域,平均算下来每家商场至少有50-60台。每一次试夹的费用平均为1元,而娃娃机内的娃娃公仔价格明显要远超这个价值。有些商场的娃娃机内,甚至有蒙奇奇、迪士尼的一些正版玩具,单个娃娃公仔价格大概为200-300元,的确有诱惑力。

“女朋友喜欢蒙奇奇,就让我来夹,虽然我的技术不好,但是每次才1块钱,也不妨尝试一下。”在福田工作的黄先生和女友来东海缤纷天地看电影,他尝试了16次,终于夹到了一个公仔,虽然“中奖”的不是蒙奇奇公仔,但是他的女友非常开心,“就算这么想,16元买到一个娃娃都算是合理的,何况我俩还玩了一把,比直接买有意思。”在黄先生夹娃娃时,旁边也有两个家庭“围观”,跃跃欲试,最终也在一旁的娃娃机玩了起来。

B

传统游戏机制造商转投娃娃机

“以前娃娃机不赚钱,主要是没人肯花心思,娃娃的质量也不行,一直只是作为游戏厅的摆设标配,但后来出于无奈,也发现了娃娃机本身的商机。”老牌台资厂商星奈吉公司的销售经理杨耀海认为,外部环境变化对娃娃机行业的影响很大。星奈吉原系台湾品牌,是较早将娃娃机从日本和台湾地区带入内地的企业之一。据杨耀海介绍,目前国内娃娃机最大的生产基地在广东番禺,原本这里是游戏机模拟机的制造基地,但是随着国内电子游戏厅业衰落,不少原本做游戏模拟机的企业转行开始关注娃娃机。目前,星奈吉每年产出10000台娃娃机。

在从业者看来,娃娃机迎来“第二春”并非偶然。“娃娃机其实有点博弈的味道,用一次尝试,夹到更高价值的娃娃,这是娃娃机一直以来的逻辑,但它又不仅仅是博弈,其中玩乐和互动的部分恰到好处,正好迎合了现在体验式消费的需求。”在昂若资本创始人王磊看来,娃娃机之所以历久弥新,焕发新的生命力,在于其博概率,有互动的逻辑,和当下消费升级后对体验的要求十分吻合。